CloseUp: se rapprocher et devenir personnel

En tant que marque qui promeut la proximité entre les gens, OLIVER et CloseUp ont lancé une campagne mondiale appelée #FreeToLove, qui promeut la liberté d’aimer sans préjugés, quel que soit la race, l’identité de genre, la religion ou l’âge.

L’idée

Une enquête a révélé que seulement 60 % des jeunes au Brésil se sentent libres d’aimer, tandis que les autres 50 % cachent leurs démonstrations d’amour. Cette idée a conduit au lancement de la campagne mondiale de CloseUp #FreeToLove, qui a débuté lors de la Parade de la Fierté de São Paulo – la plus grande parade LGBTQIA+ au monde.

La solution

Pour encourager les gens à proclamer leur amour, un filtre de réalité augmentée a été créé en partenariat avec Facebook, qui ne réagissait que lorsque deux personnes apparaissaient ensemble à l’écran. De plus, le filtre a été connecté aux médias OOH le long de la route de la parade. Non seulement le filtre a permis à tout le monde de partager leur liberté d’aimer sur Facebook, mais il les a également surpris avec des photos en temps réel diffusées sur les écrans numériques OOH.

Les résultats

• 3 millions de personnes atteintes lors de la parade et 30 millions d’impressions sur Facebook et Instagram
• Des centaines de publicités dynamiques ont été générées en temps réel
• La campagne a multiplié l’affinité de la marque par 10 par rapport à la moyenne du secteur
• Une association de la marque avec la cause 6 fois plus élevée