Rexona: le pack à un million de dollars, gratuity

Anitta est la plus grande pop star du Brésil en ce moment. Avec des milliards de vues de vidéos sur les réseaux sociaux, d’innombrables fans et un énorme focus commercial, le rêve de chaque marque est d’être associé à une artiste aussi emblématique. Mais Rexona l’a fait, avec zéro budget. En utilisant la surveillance des réseaux sociaux, des insights basés sur les données et un peu d’audace, notre équipe a créé les premiers designs de packaging informés par les données au monde basés sur les plus grands succès d’Anitta.

L’idée

Début 2020, Rexona a identifié une opportunité en or – un tweet organique d’Anitta parlant de la transpiration et des déodorants. L’équipe interne de Rexona, avec l’aide d’OLIVER, a créé des packs d’antisudorifique personnalisés à envoyer à Anitta. Des données ont été collectées sur ses chansons les plus célèbres et les paroles les plus discutées afin de concevoir un emballage distinctif.

La Solution

L’équipe interne de Rexona a recherché et analysé chaque chanson qu’Anitta avait sur YouTube depuis le début de sa carrière, découvrant les chansons les plus réussies en fonction du nombre de vues, des paroles et refrains les plus discutés, des réactions des fans et des données sociales. À partir de là, l’équipe a créé la propre ligne de packs personnalisés de Rexona d’Anitta, conçus purement sur des clips vidéo emblématiques et des codes visuels.

Une fois prêts, Rexona et OLIVER ont surpris la pop star en lui envoyant des packs exclusifs quelques semaines avant le Carnaval du Brésil. Et elle les a adorés…

Les résultats

• 48 secondes d’exposition gratuite sur les Stories Instagram d’Anitta
• 0 USD d’investissement média réel et de coûts de production
• Plus de 2 millions USD de valeur média obtenue
• La campagne a abouti à un nouveau produit pour la marque : Rexona By Anitta