Dove: la livraison d’estime de soi

Dove a toujours soutenu inconditionnellement le processus d’auto-acceptation des femmes. Alors que les femmes continuent d’être exposées quotidiennement à des pressions sociales injustes, au sexisme et à la haine, la marque devait développer une campagne qui mettrait également en valeur et renforcerait l’estime de soi positive des femmes chaque jour. En conséquence, l’équipe interne de Dove, soutenue par OLIVER, a transformé Rappi (l’application de livraison de nourriture la plus populaire du Brésil) en une application de livraison d’estime de soi.

L’idée

L’équipe interne a invité la féministe et artiste brésilienne Bruna Romero à créer des illustrations pour une collection d’affiches inspirées par la véritable beauté des corps féminins, avec des messages d’estime de soi auxquels les femmes peuvent s’identifier. Des affiches qui servent de rappels quotidiens que la seule opinion qui compte sur le corps d’une femme est la sienne.

La solution

L’équipe interne de Dove a créé un magasin éphémère disponible uniquement pour les femmes sur la plateforme de livraison. Le 1er mars, Journée mondiale du compliment, les femmes pouvaient choisir d’envoyer l’œuvre d’art à une autre personne gratuitement, tout en respectant la distanciation sociale et les protocoles COVID.

Les résultats

95 minutes d’histoires organiques publiées (plus qu’un épisode standard de Netflix)
Plus de 930 millions d’impressions générées
Plus de 98 % de mentions positives
Couverture sur CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao, pour n’en nommer que quelques-uns